O que a FIFA protege

A FIFA detém os direitos sobre tudo que envolve a identidade oficial do torneio. Isso inclui nome, imagens, símbolos, mascotes, slogans, fontes e até hashtags.

Qualquer uso desses elementos em comunicações comerciais sem autorização é violação de propriedade intelectual. E “comunicação comercial” inclui o post do seu perfil de negócio, a legenda do seu produto, o story com preço e o link da sua loja.

O que está Proibido

Termos que não podem aparecer em comunicações comerciais:
Copa do Mundo, Copa do Mundo 2026, Copa do Mundo FIFA, Copa do Mundo FIFA 2026, Mundial, FIFA, We Are 26, Somos 26, EUA 2026, Canadá 2026, México 2026, Copa Mundial.

Imagens e elementos visuais proibidos:
Emblema oficial da Copa, mascotes Maple, Zayu e Clutch (e seus nomes), troféu oficial, bola oficial Trionda, marcas corporativas da FIFA, fonte oficial e o design do logo com o “26”, estética visual e seus componentes individuais.

Elementos relacionados à Seleção Brasileira:
Camiseta da seleção ou modelo parecido, escudo da CBF, nome ou marca da CBF, imagem dos jogadores, imagem dos jogos, termo “Seleção Brasileira”.

Hashtags oficiais:
Usar hashtags oficiais da Copa em perfis ou negócios comerciais para atrair atenção para marcas e serviços é proibido. Esse direito é exclusivo dos patrocinadores e detentores de direitos autorizados pela FIFA.

Exemplos práticos do que não fazer

Muitas confeiteiras vão errar sem saber. Veja os casos mais comuns:

ERRADO: “Kit Copa do Mundo 2026 disponível! Peça já o seu.”
Usa o termo “Copa do Mundo 2026” em comunicação comercial.

ERRADO: Post com imagem do mascote Clutch ao lado dos seus doces.
Uso de imagem protegida pela FIFA.

ERRADO: Story com a hashtag #CopaDoMundo2026 marcando o produto.
Hashtag oficial vinculada a perfil comercial.

ERRADO: Embalagem com o escudo da CBF ou camiseta amarela com a estrela da seleção.
Uso de marca protegida da CBF.

ERRADO: Legenda “Nosso kit para torcer pelo Brasil contra a Argentina.”
Uso do termo “Seleção Brasileira” em contexto comercial.

O que você pode fazer

A boa notícia: dá para criar uma campanha de Copa forte, criativa e dentro das regras.

Use cores sem símbolos.
Verde e amarelo são livres. Embalagem nessa paleta não precisa de nenhum elemento oficial para comunicar Copa.

Use a cultura do momento sem a marca.
“Jogo do Brasil”, “noite de jogo”, “mesa da torcida”, “torcer junto” são expressões genéricas que funcionam e não são protegidas.

Crie sua própria identidade temática.
Em vez de usar a bola oficial Trionda, crie um visual de bola genérico. Em vez de usar os mascotes oficiais, crie um personagem próprio para a campanha dos seus doces.

Fale do comportamento, não do evento.
“Quando o Brasil joga, a mesa precisa estar pronta” não cita Copa do Mundo. Comunica o mesmo momento. Funciona.

Use o futebol como contexto, não como marca.
Futebol é cultura pública. A FIFA não detém os direitos sobre o esporte. Detém os direitos sobre o torneio e seus símbolos.

Os riscos Reais

Não é alarmismo. É o que acontece na prática.

A FIFA e a CBF têm equipes jurídicas que monitoram o uso não autorizado de suas marcas durante o período do torneio, especialmente nas redes sociais.

O processo funciona assim: a equipe de proteção de marca identifica o conteúdo infrator, notifica a plataforma (Instagram, TikTok, Facebook, WhatsApp Business) com base nas políticas de direitos autorais, e a plataforma remove o conteúdo. Em casos reincidentes, a conta pode ser suspensa temporariamente ou permanentemente.

Para uma confeiteira que construiu sua audiência ao longo de anos, perder o perfil não é inconveniente. É perder o negócio.

Não vale o risco. Especialmente quando dá para criar uma campanha igualmente eficaz dentro do que é permitido.

Resumo Prático

Pode: verde e amarelo, futebol genérico, “jogo do Brasil”, “mesa da torcida”, embalagem temática sem símbolo oficial, campanha sobre o momento sem citar o evento pelo nome oficial.

Não pode: Copa do Mundo, FIFA, Seleção Brasileira, CBF, mascotes, troféu, bola oficial, jogadores, camiseta da seleção, hashtags oficiais em contexto comercial.

A criatividade dentro das regras é mais poderosa do que o risco fora delas.

Fontes: Diretrizes de Propriedade Intelectual FIFA versão 2.0 junho de 2024 / Mattos Filho Análise de Propriedade Intelectual Copa 2026 / Portal Publicitário Guia de Restrições 2026

Gostou deste artigo? Compartilha com aquela amiga confeiteira que ainda não sabe disso.